Að halda sig við vörumerkjaandann „að halda áfram í hjartanu og einbeita sér að gæðum“.
Við axlum það markmið vörumerkisins að „einbeita okkur að gæðum, stöðugri nýsköpun, hvetja til umhverfisverndar og skuldbinda okkur til að bæta lífsgæði neytenda með vörum og þjónustu“ og gera stöðugt gott starf í hreinlætisvörum og þjónustu.
Fyrirtækjasýn
Með stöðugum framförum á gæðum hreinlætistækja sem kjarninn hefur það orðið hreinlætisvörumerki sem neytendur elska.
Verkefni fyrirtækja
Mun leggja allt í sölurnar til að efla þróun hreinlætistækja.
Grunngildi
Nýsköpun, einlægni, altrú og góðvild.
Viðskiptaheimspeki
Einlæg umgengni, tillitssam þjónusta, frábærar vörur og sanngjarnt verð.
