Að fylgja vörumerkinu anda „viðvarandi í hjarta og einbeita sér að gæðum“.
Við axlum vörumerkinu verkefni að „einbeita sér að gæðum, stöðugri nýsköpun, talsmenn umhverfisverndar og skuldbindumst til að bæta neytendur, lífsgæði í gegnum vörur og þjónustu“ og gerum stöðugt gott starf í hreinlætisvörum og þjónustu.
Fyrirtækjasjón
Með stöðugum endurbótum á gæðum hreinlætis varða sem kjarna er það orðið að verkum sem neytendur eru elskaðir af neytendum.
Fyrirtæki verkefni
Mun fara allt út til að stuðla að þróun hreinlætisvöru.
Grunngildi
Nýsköpun, einlægni, altrúismi og góðvild.
Viðskiptaheimspeki
Einlæg meðferð, yfirveguð þjónusta, framúrskarandi vörur og sanngjarnt verð.
